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4 leviers d'adhésion universels

Pour convaincre plus largement, l’écologie doit s’inscrire dans les préoccupations et les aspirations profondes des Français. Nous avons exploré quatre leviers d’adhésion capables de rassembler les individus : la santé, la convivialité, la fierté et l’autonomie. Nous proposons ici un guide de communication pour comprendre comment l’écologie peut s’y rattacher, ainsi que des idées de campagnes imaginées avec 70 communicant(e)s des transitions.

Le guide de communication :

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  • Des éléments de contexte pour mieux comprendre comment ces quatre thématiques résonnent chez les Français
     

  • Des pistes pour construire des discours rassembleurs 
     

  • Des décryptages de campagnes pour s’inspirer

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5 idées de campagnes collectives

 

Au printemps 2025, Parlons Climat a invité 70 communicant(e)s spécialistes des enjeux écologiques à imaginer des campagnes collectives se raccrochant à ces quatre leviers d’adhésion universels. Nous en tirons 5 idées pour diversifier les approches et les angles de discours sur la transition : 

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  1. Bien manger : un concept pour fédérer

  2. Le lien local : s’appuyer sur les formes d’engagement déjà là

  3. Les alternatives possibles : valoriser l’entraide

  4. Les rituels sociaux : donner envie de créer des moments de fêtes collectifs

  5. Consommer malin : apprendre à faire autrement pour profiter sans se priver

 

 
🔗 Découvrir les 5 campagnes
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