Les Français parlent climat
Un programme inédit pour rassembler les Français, dans toute leur diversité, autour de la transition.
Un programme mené main dans la main avec :
Contexte
Alors que le risque de polarisation autour du sujet de la lutte contre le changement climatique se fait plus présent et qu'il est toujours besoin d'amplifier les soutiens au mouvement, il est urgent de trouver comment partager cet enjeu avec un maximum de Français, dans toute leur diversité. Avec Destin Commun, nous avons mis sur pied le programme Les familles du climat pour apporter un éclairage nouveau et segmenté de la transition écologique à hauteur d'humains et réfléchir aux moyens de les engager.
Notre proposition
Une étude inédite sur le rapport des Français au climat (base 4000 répondants - 2022) basée sur la segmentation par familles de valeurs de Destin Commun s'attachant à catégoriser 6 groupes homogènes dans leur vision du monde, leurs valeurs et leur positionnement au sein de la société. Une étude qui a permis de comprendre plus finement le rapport au climat de chaque famille.
Des recommandations par familles de valeurs
identifiant les lignes de divisions mais aussi de consensus, dans l'optique de construire des leviers d'engagement spécifiques et pertinents par famille.
Une formation de 3h30 conçue avec Switch and Go pour mieux connaître ces familles et s’entraîner à créer des campagnes et des communications adaptées.
Les résultats
Ce programme a fait l'objet d'un effort important chez Parlons Climat durant 1 an et demi, avec une première phase de recherche, suivie d'un an de formations et interventions régulières auprès du mouvement climat et d'autres émetteurs en faveur de la transition.
+40
interventions présentant l'étude et les 6 familles
+30
organisations ayant fait la formation de 3h30